Будут ли эффективные Stories в 2019 году?

Миллионы людей используют Stories каждый день, обмениваясь миллиардами вертикальных трансляций. Бренды используют данный инструмент, как дополнительную точку касания со своей целевой аудиторией. Но что, если аккаунт-менеджер совершает ошибки и Stories не дают дополнительной коммуникации с потенциальным клиентом, а, наоборот, вызывают равнодушие, или даже раздражение, мотивирующее перелистнуть к следующему аккаунту?

Компания Delmondo является одним из ключевых медиапартнёров Facebook, и именно её специалистам была поставлена задача провести анализ, так как Delmondo имеет доступ ко всем медиаматериалам Instagram.

Что же выяснила команда Delmondo?

ОПТИМАЛЬНОЕ КОЛИЧЕСТВО ПУБЛИКАЦИЙ. Сколько контента стоит загружать в сутки, чтобы не перегружать пользователя и успеть донести до аудитории свое послание? Оказывается, что компании стремительно «засоряющие» эфир историями, выкладывая их каждый час теряют до 50% аудитории. Аккаунты, публикующие от 12 до 20 историй, теряют 30%. Специалисты указали оптимальное количество - от 1 до 7. В таком случае пользователь оценивает уникальность информации, просматривает все последние акции, новости, отзывы и пр. Не стоит забывать, что большой объем информации даже в случае полного просмотра не даёт выделить основную идею, она просто теряется на фоне пестрящего многообразия картинок и текста.

ЛУЧШЕЕ ВРЕМЯ ДЛЯ ПУБЛИКАЦИЙ. Здесь я Вас, наверное, не удивлю. Самым оптимальным временем в каждой нише являются часы отдыха от работы. Если Ваш потенциальный клиент работает в стандартном повседневном режиме, то основную часть выгрузки лучше делать до 17-18 часов, чтобы к моменту просмотра все материалы были доступны. Помимо статистики активности пользователей в нерабочее время, мы можем обратиться к логичной психологии – мозг лучше воспринимает информацию, когда он расслаблен и не занят другими мыслями. Изучите распорядок своей целевой аудитории и проведите эксперимент по активностям, проанализируйте статистику и найдёте оптимальное время для выгрузки, плюс лучше узнаете своего потенциального клиента.

Компания Delmondo также предоставила общие независимые данные по самым активным часам в Instagram:

04:00 – 06:00 Утро

08:00 – 10:00 Утро

12:00 – 14:00 День

20:00 – 22:00 Вечер

КАКОЙ КОНТЕНТ ПУБЛИКОВАТЬ? Проанализировав 15 000 аккаунтов, исследователи пришли к выводу, что чаще всего пользователи выходит из историй на первом и последнем фрейме. Эти данные говорят нам о том, что публиковать лучше сначала самый интересный контент, так как, если взгляду пользователя не за что зацепиться, то листать дальше контент он не будет, а просто перейдёт к следующей площадке.

Помимо этого, специалисты пришли к выводу, что самый действенный контент – это живые фотографии и минимум текста. Красивые брендированные картинки уходят в 2019 году на второй план, пользователь любит «жизнь».

Ну и совет напоследок: не рекомендую слепо следовать рекомендациям, описанным выше. Составьте список гипотез и план по выгрузке и промежуточной аналитике. Проведите своё независимое исследование, основные переменные описаны выше J

Всем много фолловеров и активностей!


***

Мы стараемся для Вас, поэтому если статья пошла Вам на пользу, поделитесь ей и сохраните себе на страницу, чтобы всегда её иметь под рукой!

С уважением,
команда Marketinator.


Хотите открыть свою прибыльную онлайн-школу, но не знаете, с чего начать?

Записывайтесь на наш бесплатный мастер-класс по стратегии ее запуска!
А чтобы отслеживать последние новости и тренды в онлайн-образовании и быть всегда в курсе событий, подписывайтесь на наш телеграм-канал.
Зарегистрируйтесь на наш бесплатный мастер-класс "Как создать жутко успешный онлайн-курс и зарабатывать $2000-$10000 в месяц" и получите Ваш пошаговый план "12 ступеней к созданию прибыльной онлайн-школы"
Оставьте свой e-mail в форме ниже, и мы пришлем Вам на него PDF-план.