Коллективное сознание: как реклама контролирует нас

Под термином «коллективное сознание» социологи понимают совокупность интересов, идеалов и верований, которые являются общими для членов данного сообщества
Под термином «коллективное сознание» социологи понимают совокупность интересов, идеалов и верований, которые являются общими для членов данного сообщества. Сегодня всё чаще можно услышать серьёзные опасения, связанные с тотальным контролем рекламы, навязывающей нам модели поведения и закрепляющей в нашем сознании стереотипы, свойственные для «общества потребления». Так ли это на самом деле? Как сохранить свой рассудок свободным и независимым?
Феномен рекламы

В современном мире реклама представляет собой сложное, социально-культурное явление, оказывающее значительное влияние на множество сторон нашей жизни, в числе которых:

сфера экономической деятельности – реклама стимулирует продажи, а значит и производство товаров;

социальная – благодаря коммуникативной функции, позволяющей объединить интересы различных групп социума;

нравственно-правовая – она пропагандирует определённые этические и правовые стандарты торгово -экономических отношений.

Функции рекламы
Сегодня функции рекламы стали значительно шире. Она уже давно перестала восприниматься исключительно как один из инструментов, использование которого позволяет активизировать сбыт продукции. Реклама, буквально, задаёт тон во всём. Она влияет на наши нравственные ценности, стили и ориентиры. Более того, именно благодаря гениальным разработкам маркетологов, реклама, будучи единым для всех смысловым пространством, приобрела роль интегрирующей силы в нашем обществе.
Как это работает?

Реклама преследует нас повсюду: в транспорте и на улице, в журналах и газетах, на радио и в телепередачах. Вы предпочитаете черпать всю необходимую информацию из интернета? Однако пока вы просматриваете интересующий вас контент, в поле зрения попадают баннеры и всплывающие окна, «засоряющие» ваш мозг ненужной информацией. Удивляться не приходится: рекламные технологии стремительно развиваются.

Вам кажется, что вы давно перестали обращать на них внимание? Однако, в действительности, наш мозг не так быстро избавляется от «случайного хлама». Яркие картинки с призывом купить зимнюю резину или выполнить процедуру фотоомоложения, будут ещё несколько месяцев храниться в дальних закоулках вашей памяти. Вопрос лишь в том, нуждаетесь ли в том или ином продукте, или услуге? Впрочем, современные маркетологи, используя технологии таргетинга, научились доносить нужную информацию до конкретной целевой аудитории.

Точно в цель
Возможно, вы недавно интересовались ценой на авиабилеты до Ханоя или вводили в поисковой строке «чай цейлонский, высший сорт»? Не стоит удивляться, если вас отныне будет преследовать бесконечная реклама чая и предложения от самых разнообразных авиаперевозчиков! Получается, вся просматриваемая вами информация автоматически обрабатывается и анализируется? Так и есть! Вы ведь даёте разрешение на использование куки-файлов? Именно они содержат информацию, полезную для маркетологов!

Неправда ли, это может вызвать ощущение тотального контроля? Однако, в реальности всё проще. Сегодня мы являемся потенциальными покупателями, даже если за чашкой кофе пролистываем странички друзей в Instagram или посещаем свои любимые сообщества в Facebook. А значит, вездесущих рекламщиков мы интересуем с единственной целью: они стремятся предложить нам именно то, что вас действительно интересует.

Механизмы рекламы

Заметим, что именно так работает механизм рекламных предложений в социальных сетях – только здесь для анализа мы сами рады предоставить значительно больше полезной (и бесполезной) информации – пол, возраст, профессию, хобби.

Добавьте сюда тематику сообществ, на которые вы подписаны – и вот вы уже один из тысяч индивидуумов, кому адресованы те или иные рекламные объявления.

Учитывая, что они – с высокой долей вероятности – затрагивают сферу наших увлечений и интересов.
Стоит ли бояться тотального влияния рекламы?
Стоит ли бояться тотального влияния рекламы? Вероятно, нам остаётся лишь запастись изрядной долей терпения, здорового скепсиса и научиться жить с этим, подробно разъясняя подросткам и пожилым людям коварство некоторых рекламных уловок.

И, конечно, подробно изучать принцы функционирования современного маркетинга, если вы собираетесь достичь значительных успехов в бизнесе.

***

Считаете, что вашим друзьям это будет полезно? Поделитесь этой статьей с ними в соцсетях!
А чтобы отслеживать последние новости и тренды в онлайн-образовании и быть всегда в курсе событий, подписывайтесь на наш телеграм-канал
Зарегистрируйтесь на наш бесплатный вебинар КАК ПРЕВРАТИТЬ СВОИ ЗНАНИЯ И ОПЫТ В ПРОДУКТ, ЗА КОТОРЫЙ ГОТОВЫ ПЛАТИТЬ и получите Ваш пошаговый план "7 методик для преодоления страха перед созданием онлайн-школы"
Оставьте свой e-mail в форме ниже, и мы пришлем Вам эту PDF-книгу